前言：不是工具清单，而是可落地的判断系统

目标：30 分钟内，用完全免费的方法，精准判断「这个站是否在增长、靠哪些词获得曝光、是否有真实用户兴趣、是否能转化」。

这篇不是常见的「10 个必备 SEO 工具」文章，而是一套你今天就可以用的判断框架：

• 先用 30 分钟给出 Stop / Maybe / Go 的初判；
• 再用 90 分钟版做深度验证（如果这个站很关键，比如竞品/收购标/合作方）；
• 全程不用登录任何付费工具，只靠公开的搜索结果和页面本身。

适用对象：

• 想快速判断竞品是否真的有自然盘子的营销/老板；
• 在看合作/外包方网站时，不想被「漂亮包装」骗到；
• 想给自己的网站做一个客观体检的人。

快速判断的框架：5 个关键信号（AnySite 5）

只看这五项，就基本可判断是否有真实自然流量与增长势头：

• ✅ 是否持续新增被索引页面（收录结构）
• ✅ 是否有品牌词搜索趋势（品牌搜索）
• ✅ 是否被引用在第三方平台（实体与外部提及）
• ✅ 是否有清晰内容结构（内容结构）
• ✅ 是否存在转化路径（商业闭环痕迹）

1.1 说得更详细（操作要点）

• 收录结构：是否存在稳定的首页 / 类目 / 文章（或产品）三层结构；是否出现站点导航 Sitelinks。
• 品牌搜索：品牌词是否有人搜（Google Trends 是否有连续 ≥ 3 个月上扬或季节性脉冲）。
• 近 90 天新增：配合时间过滤，看是否有持续新增被收录页面/媒体（含视频、PDF）。
• 实体与外部提及：是否有自然提及（知乎 / 小红书 / 论坛 / 新闻）与站外品牌-实体锚点。
• 商业闭环痕迹：是否可见 CTA、询盘路径、可索引的成功案例/证言/下载引导（而非“空流量站”）。

1.2 结论规则：3 档判断

• ≥ 4 / 5 且无明显作弊迹象 ⇒ Go（有自然盘子，值得进一步研究/对标）
• 2–3 / 5 ⇒ Maybe（需要做深度验证）
• ≤ 1 / 5 ⇒ Stop（大概率未起量/空壳/伪装站）

30 分钟极速审查流程（Stop-or-Go）

目标：在 30 分钟内给出这个站的 Stop/Maybe/Go 初步评级。

工具：Google、Google Trends、Wayback Machine、浏览器 + 我提供的书签小工具。

对象：任何站（含竞品、合作方、收购标）。

Step A｜结构与索引（10 分钟）

1. 在 Google 搜索：site:example.com
   • 看结果数量区间（几十页 = 新站；几百页 = 刚开始；几千+ = 有体量）。
   • 快速扫 URL 层级与模板一致性（如 /blog/、/product/、/cases/）。
2. 扩展搜索：
   • site:example.com inurl:blog
   • intitle:"关键词" site:example.com
3. 时间过滤：工具 → 任意时间 → 过去一年 / 过去 90 天，观察新增页面曲线（是否稳定新增而非短暂暴冲）。

书签小工具（添加近 90 天过滤） 把下面 JS 存成书签，点击会在当前 Google 结果页加「近 90 天」过滤：

javascript:(function(){
  const u = new URL(location.href);
  u.searchParams.set('tbs','qdr:q');
  location.href = u.toString();
})();

说明：qdr:q/m/y 分别代表近 90 天 / 1 个月 / 1 年。

Step B｜品牌搜索（5 分钟）

1. 打开 Google Trends：输入品牌名 / 域名 / 品牌 + 行业。
2. 观察是否有季节性脉冲或整体上扬；再根据目标市场做地域过滤。
3. 辅助检查：在 Google 输入「品牌名 + 空格」，看自动补全是否出现与品牌相关的搜索词。

Step C｜实体与站外提及（10 分钟）

在 Google 搜索各大平台：

• site:zhihu.com "example"
• site:weixin.qq.com "example"
• site:instagram.com "example"

观察自然提及与引用的上下文（是投诉？推荐？中性测评？）。 如有必要，再查新闻/PR：

• site:news.google.com "example"

文档型内容：

• site:example.com filetype:pdf 看是否有白皮书、报价单、说明书等。

Step D｜商业闭环（5 分钟）

• 首页/文章页是否有明确 CTA（咨询 / 下载 / 试用 / 预约）。
• 是否有可索引的案例/证言（不是只放图片大合集）。
• 表单是否可见且可用；是否出现 Lead Magnet（如 PDF / 模板）。

30 分钟输出模板

• ✅ 结论：Go / Maybe / Stop 三选一。
• ✅ 备注 3 句话：
  • 增长节奏如何（索引新增 + 品牌搜索）。
  • 站外支撑是否存在（提及/PR/外部锚点）。
  • 转化闭环是否存在（CTA/表单/案例）。

深度验证（90 分钟版）：当你需要“看透”一个站

当 30 分钟得到 Maybe，或者你需要对关键标的做尽调时，用下面 90 分钟版本。

3.1 索引质量与内容结构

• site:example.com -inurl:tag -inurl:author -inurl:attachment 去掉薄页与附件，观察主体内容比例。
• 目录质量：是否有清晰的 Pillar-Cluster 结构（Pillar 页是否指向 Cluster，Cluster 是否回链到 Pillar）。
• 废词/门页：用 intitle:"关键词1" OR intitle:"关键词2" site:example.com 看是否有重复/拼字堆砌。

3.2 主题覆盖度（Topic Coverage）

• 构建 10–20 个核心子主题关键词（人工 + 自动补全）。
• 逐一用：intitle:"关键词" site:example.com + 过去一年过滤。
• 记录覆盖/未覆盖，以及更新时间分布。

3.3 用户兴趣与 SERP 格局

• 观察 SERP：视频卡、论坛卡、购物卡、地图卡等占比。
• 若视频卡占比高：看是否有同名 YouTube 频道，并与站点互链。
• 若论坛卡占比高：看是否有真实问答 & 该站是否参与。
• 抽取 People Also Ask（PAA）中 10 条问题，判断内容是否真正回答了这些问题。

3.4 SGE / GEO 摘要存在性（可见度加分）

• 在 Google 搜同类核心词，查看是否出现 AI 概述 / SGE。
• 观察其中是否引用了该站（无工具，仅人工扫链接/站名）。
• 若能被引用，说明实体/权威信号较强。

3.5 外部锚点（低成本判断）

• Wikipedia / Wikidata / Crunchbase 是否存在公司/个人条目。
• 供应链/合作方页面是否提及该站（"example.com" -site:example.com）。
• 技术型：GitHub / GitBook 是否绑定站点；设计型：Behance / Dribbble 是否互链。

3.6 商业转化路径（黑盒 → 白盒）

• 是否有「漏斗页面链」：内容页 → 资源页 → 表单/预约页。
• 是否可见感谢页（/thank-you）或 /pricing、/quote、/download URL。
• 站内搜索页面：site:example.com inurl:?s=（WordPress 常见），观察用户在搜什么。

90 分钟输出：

• 主题覆盖度表（覆盖 / 未覆盖 / 更新时间）。
• SERP 格局摘要（视频 / 论坛 / 电商 / 本地卡片占比）。
• 商业闭环证据（URL / 截图 / 备注）。
• 最终评级（配合评分表使用）。

八大免费武器（含高级用法）

4.1 Google 高级检索（最硬核的仍然是它）

常用语法：

• site:、intitle:、inurl:、filetype:、"精确短语"
• 时间维度：tbs=qdr:d/m/y（天 / 月 / 年）。

组合示例：

• site:example.com/blog intitle:"教程" tbs=qdr:y
• "example" site:zhihu.com OR site:weixin.qq.com

4.2 Google Trends（品牌热度 & 需求侧）

• 关键词组对比：品牌词 vs 通用词（看两者比例）。
• 地域细分 + 时间拉长到 5 年。
• 落地建议：若品牌词很弱，先用信息型关键词做桥接。

4.3 Wayback Machine（历史节奏）

• 看重大改版与发布时间密度。
• 判断「买站换壳」：域名很老但内容近一年才大规模上线。

4.4 Index / Cache 快照（是否频繁更新）

• cache:example.com/某篇文章 看缓存时间。
• 若缓存频率高，说明爬虫常来；反之需人工确认 robots / noindex 设置。

4.5 站外提及搜集（免费版“证据墙”）

• Google 搜索 + -site:example.com 过滤站内。
• 平台重点：知乎 / 小红书 / 行业论坛 / 新闻。
• 证据保存：截图 + URL，日后可做「证据墙」与实体锚点。

4.6 RSS / Feed（低配监控）

• WordPress 多数可用 /feed/。
• 用任意 RSS 阅读器订阅，即可被动获知更新。

4.7 YouTube + Shorts（视频信号）

• 如果行业 SERP 视频卡多：
• 查该品牌是否有频道、是否与站点互链。
• 看观看量 / 评论量趋势是否自然（防刷）。

4.8 两个 Bookmarklet（效率 x3）

上文已给「近 90 天」书签，这里再给一个只看 PDF 的：

javascript:(function(){
  const u = new URL('https://www.google.com/search');
  u.searchParams.set('q', 'site:' + location.hostname + ' filetype:pdf');
  location.href = u.toString();
})();

GEO / AI 时代判断补丁：别只看“蓝色链接”

• 别只看蓝色链接数量：现在 SERP 大量卡片（PAA、视频、讨论区、产品）会吃走点击。
• 用户路径多元：自然流量的一部分被品牌搜索 + 社媒反向搜索吸走（在平台内搜你）。
• 页面要回答「更具体的问题」：PAA / 论坛提示了真正的用户意图。
• 实体与可验证证据：你是否能在第三方被识别 / 被引用（Who / Where / Work）。
• 视频优先级上升：若赛道视频型 SERP 高，站点需与 YouTube / 短视频互证。

结果量化｜评分表 & 决策阈值

复制下表到 Notion / 表格即可。每项 0–2 分（0 = 缺失，1 = 部分，2 = 明显）。

阈值建议：

• 9–12：显著有盘子，可作为对标 / 合作对象。
• 6–8：有增长势头，加深验证或跑小实验。
• ≤ 5：谨慎投入（除非你是收购，准备做重构）。

典型情景 SOP：怎么用在真实业务里？

7.1 竞品监控（每周 20 分钟）

• 固定 10 个「钱词」与 10 个「PAA 问题词」。
• 记录竞品新上的内容（tbs=qdr:w 查看最近一周）。
• 截图 SERP 卡片变化；如视频卡上升 ⇒ 你也需要上视频。
• 每月一次做「主题覆盖差距图」（我们 vs 竞品）。

7.2 选品 / 并购尽调（一次 90–120 分钟）

• 先用 30 分钟判定 Go / Stop。
• 用 90 分钟版补齐主题覆盖 & 外部锚点取证。
• 实测转化闭环：亲自提交一次表单，看跟进速度 / 流程。
• 列出风险清单：商标冲突、抄袭、灰帽痕迹等。

7.3 自家网站体检（每两周一次）

• site:你的站 + 近 1 年 / 90 天：有无持续新增。
• 10 个主问题词在 SERP 的卡片占比是否发生变化。
• 新文章是否回答 PAA；是否引入证据与外部锚点。
• 每月复盘：品牌词 vs 通用词占比变化。

常见误判 & 红线排查

• 大量垃圾索引：/tag/、/attachment/、站内搜索页被抓取。 提醒：索引量高 ≠ 流量高。
• 旧域名换壳：Wayback 显示历史不一致；外链 / 提及与当前内容无关。
• PR 水文泛滥：一堆转载，但无真实讨论 / 搜索热度。
• 自动生成内容：标题 / 摘要模式化；PAA 问题照抄不解答。
• 转化闭环缺失：再多内容也没有可见线索入口，这是严重警告。

案例演示（简版框架示例）

假设某站经过你的 90 分钟审查，记录如下：

• 收录：约 1.2k，目录清晰，近 90 天新增每周 4–8 篇。
• 品牌：Trends 在目标市场小幅上扬。
• SERP：视频卡占 30%，品牌 YouTube 与站点互链。
• 外部：知乎 / 论坛 5+ 自然提及；2 家媒体报道。
• 转化：文章页有引导，存在 /download 与 /thank-you 页面。

根据评分表，这个站可能拿到 9 / 12 分：

• 结论：值得对标；优先补齐 3 个子主题集群与案例陈列。

附：你的「首次审查」清单（可复制为任务清单）

• 索引：site:example.com + 近 1 年 / 90 天。
• URL 层级：是否存在 /blog、/product、/cases 等清晰结构。
• 主题覆盖：抽 10–20 个子主题做覆盖检查。
• SERP 卡片：视频 / 论坛 / 新闻占比与该站出现情况。
• 外部锚点：自然提及 ≥ 3 条。
• 商业闭环：是否存在 CTA / 表单 / Lead Magnet / 感谢页。
• 趋势：品牌词 vs 通用词（目标市场）。
• 结论：Go / Maybe / Stop + 三行理由。

我猜你想问（FAQ）

不用任何付费工具，判断会不会不准？

方向不会差。我们用的是「是否被索引」「是否被提及」「是否被用户主动搜索」「是否能转化」的综合证据。 它们与真实流量高度相关。

精确到关键词 / 页面层面的量化，需要 GSC / 分析工具的权限，但是否有盘子、是否在增长，完全可由本文覆盖。

新站多久能看到「有用的信号」？

通常在 3–6 个月内，你就能看到：

• 索引是否稳定新增；
• 品牌词是否开始被搜；
• 是否有第一批外部提及 / 站外锚点。

如果品牌词没有人搜，是不是就不用做？

不是。品牌词弱，意味着你要先用信息型关键词做桥接，让用户通过问题 → 解决方案 → 品牌，逐步认识你。

我只有 1 小时，先做什么？

• 前 30 分钟跑完 Stop-or-Go 流程；
• 再用 30 分钟补充主题覆盖 + 简单闭环检查。

结束语：先学会「看清」，再决定「要不要投入」

最后给你一个可以直接照抄的行动顺序：

1. 先用 30 分钟流程给出 Go / Maybe / Stop。
2. 是 Go ⇒ 开一个「对标表」，每周监控新增 & SERP 卡片。
3. 是 Maybe ⇒ 跑 90 分钟深度版，补取证、看闭环。
4. 是 Stop ⇒ 记下它做错的东西，作为你内容策略的反面教材。

写于：2025年7月27日 · 如果你愿意，也可以把这篇当作你自己的「网站体检 SOP」，逐步改写你的 SEO 决策方式。