1）Google Search Console（GSC）：你在 Google 搜索里的「体检报告」

用途：看你的网站有没有被收录、出现在哪些关键词上、哪些页面开始被看到。

网址：search.google.com/search-console

新手重点看：

• 表现（Performance）报表：曝光、点击、CTR、平均排名；
• 页面 & 查询：哪篇文章、哪些关键词开始起色；
• 索引 / 覆盖范围：有没有页面还没被收录、出现错误。

2）Google Analytics 4（GA4）：用户进站后的「行为雷达」

用途：看用户从哪里来、停留多久、看了哪几页、在哪一步离开。

网址：analytics.google.com

新手重点看：

• 流量来源（Acquisition）：自然搜索、社交、广告各自贡献多少；
• 页面表现：哪些页面浏览量高、停留时间长；
• 跳出 / 参与度：哪些页面很容易让人进来就走。

3）Microsoft Clarity：免费热图 & 滚动行为观察

用途：用更直觉的方式看到：人到底点哪里、滑到哪里就走了。

网址：clarity.microsoft.com

新手重点看：

• 热图（Heatmaps）：按钮 / 链接有没有被点击；
• 滚动深度：大部分用户滑到页面的哪一段就停住；
• 录屏：看看真实用户的浏览路径。

4）Ubersuggest / Ahrefs / SEMrush：看别人排什么，而不是瞎猜

用途：分析竞争对手：哪些关键词上有排名、他们内容怎么布局。

新手用法：

• 输入对手网址，看「热门页面」「热门关键词」；
• 对照自己的网站：缺了哪些重要主题？
• 不一定一开始就砸钱，很多工具都有免费版或试用。

视角 1：最近 3 个月整体趋势（站在高处看一眼）

• 进入「表现（Performance）」→ 选择最近 3 个月；
• 勾选：总点击次数、总展示次数、平均点击率、平均排名；
• 看曲线是不是慢慢往上，而不是完全一条平线。

如果展示（Impressions）开始增加，即使点击还很少，通常代表：Google 已经开始认真让你「亮相」。

视角 2：从「查询」看——哪些关键词有潜力？

• 在同一报表切到「查询（Queries）」；
• 按「展示次数」排序，看前 20 个关键词；
• 特别留意：展示高、排名 5–20 名、但 CTR 偏低的词。

这些词，说明 Google 已经愿意给你位置，但用户还不太想点，通常是标题 / 摘要需要优化：

• 标题是否太平淡、不够贴近用户问题？
• Meta description 是否有清楚告诉读者「点进来会得到什么」？

视角 3：从「页面」看——哪几篇是你现在的主力？

• 切到「页面（Pages）」；
• 按点击或展示排序，看前 10 篇页面；
• 搭配查询（关键词）看：这篇文靠哪些词在撑。

接下来你可以问自己：

• 这些主力文章，内容有没有机会再补充、更系统？
• 要不要写延伸文章，从内部链接导流过去？

1）流量来源（Acquisition）：SEO 贡献了多少？

• 进入「报告」→「获客（Acquisition）」；
• 看「用户获客」或「流量获客」里的「自然搜索（Organic Search）」。

你会知道：

• 现在总流量里，有多少比例来自自然搜索；
• 跟社交、广告、直接访问比起来，SEO 的角色是什么。

2）页面表现：哪些页面值得你继续加码？

• 进入「参与度（Engagement）」→「页面和屏幕」；
• 按「浏览量」或「平均参与时间」排序；
• 找出：停留时间长、但 SEO 还在起步阶段的文章。

这些页面说明：内容本身有人愿意看，接下来可以搭配 GSC 的关键词数据，帮它在搜索端「推一把」。

3）哪些页面「进来就走」？

如果某些页面流量不低，但参与时间非常短、几乎没有继续往下一页走，就要回头检查：

• 标题或缩略图有没有「过度承诺」？
• 内容开头是否太空洞，让人看两行就想关掉？
• 页面是否缺少明显的下一步引导（内部链接、CTA）？

1）看热图：CTA 按钮真的有人点吗？

• 进入 Heatmaps → 选择一篇重要的内容页；
• 观察：你的「预约」「填写表单」「了解课程」按钮，是否真的有点击；
• 如果大家都在点一些你没预期的地方，可以调整布局或链接设计。

2）看滚动深度：读者有没有滑到你放重点的地方？

• 很多人会把最重要的 CTA 或信息放在页面中下段；
• 但 Clarity 常常会告诉你：大部分人只滑到 40–60% 就离开了。

这时候，你要做的不是「怪用户不认真滑」，而是调整结构： 把重要信息往上挪、拆成多个短段落、在上半部就埋一些软 CTA。

3）看录屏：用「少量样本」感受真实体验

不用全部看，只要挑：

• 停留时间比较长的；
• 从 SEO 进来的新用户。

看看他们是不是像你预期那样浏览—— 如果他们都在你觉得不重要的段落来回上下滑，那可能说明：真正打动他们的重点，跟你想象的有点不一样。

新手可以这样用：

1. 把你行业里排在前几名的竞争对手网站丢进工具里。
2. 看「Top Pages / Top Content」：哪些文章带来最多流量。
3. 看「Keywords」：这些页面主要靠哪些关键词在撑。
4. 对照你的网站：哪些重要主题你还没写？

目的不是复制他们，而是用数据确认：这个市场里，哪些内容是「必备基础题」。 这些题没写，你很难真正参与竞争。

步骤拆解（建议一周做一次）：

1. GSC · 10 分钟：
   看最近 3 个月整体曲线 → 找出 3–5 个「展示高、排名 5–20 名」但 CTR 偏低的关键词 → 记下来，准备回去改标题 / 描述。
2. GA4 · 10 分钟：
   看自然搜索带来的流量 → 找出 2–3 个停留时间长的页面，和 1–2 个「进来就走」的页面。 想想：前者要不要延伸写更多，后者要不要重写开头或加内部链接。
3. Clarity · 10 分钟：
   针对一篇你最在乎的页面，看一次热图 + 几个录屏。 问自己：CTA 摆的位置、段落长短、图片与文字比例，有没有需要微调的地方。

然后，用 2–3 行文字，写一份「下周行动清单」： 下次要改哪两篇文章、要写哪一个新主题、要调整哪个 CTA。