一、现实情况：Google 仍然是主流流量源，但结构在重组

先把现实讲清楚。

• 全球搜索份额依然集中：截至 2025 年中，全球绝大多数搜索仍发生在 Google 生态。
• B 端与 C 端用户依然把 Google 当「查底牌」的地方： 找供应商、看品牌背书、查测评、搜 after-sales 问题，Google 依然是最自然的动作。
• 搜索结果已经被 AI 重塑：SGE（Search Generative Experience） 在很多地区上线， 搜索结果页顶端是 AI 汇总答案，下方依然保留网站点击与多模态结果（图像、视频、地图等）。

对跨境独立站来说，这带来的不是简单的「变难做了」，而是一个更现实的问题： 你还在抢「第 1 名蓝色链接」，还是已经在思考「怎么成为 AI 回答的一部分」？

二、趋势洞察：AI 搜索崛起，Google 在变，你也要「以变应变」

我把过去两年的观察，浓缩成这几条趋势：

三、对跨境/独立站来说，Google 还有哪些硬核机会？

回到你最关心的一句：「那对跨境来说，Google 还有哪些实打实的机会？」

我会这样拆：

• Google 是跨境电商的「基础盘」： SEO 带来长期免费流量，GAds（Google Ads）负责高意图人群的「放大器」。
• 这里来的流量，本质是「有目的的用户」。
  他们不是刷到你，是为了找解决方案，顺便找到你。

更具体一点，可以这样看不同场景：

一句话总结：越需要信任、比较、谈判的业务，越要认真经营 Google。 而跨境外贸，往往刚好踩中这几个关键词。

四、跨境不同业务模型：什么时候押 Google，什么时候别硬上？

不是所有跨境业务都要用同一个配方。你可以先判断自己更接近哪一类：

① 平台为主型：Amazon / Shopee / Lazada 卖家

如果你的业务几乎 90% 以上来自平台搜索，那短期内不一定要「重仓」 Google， 但你可以先做一件事情：搭一个极简品牌站，当作「名片＋验证页」。

• 平台店铺名 / 品牌名可以被搜到；
• 有一个简洁的 About / Story / Contact 页面；
• 有 1–2 篇讲清楚产品逻辑 / 品牌理念的文章。

② 独立站为主型：自建站 + 多渠道引流

如果你已经在跑 Facebook / TikTok / 邮件营销，那 Google 的定位应该是： 高意图流量入口 + 信任闭环。

• SEO：布局行业词、场景词、品牌词，承接「主动找方案」的人；
• Google Ads：测试不同意图关键词的转化路径，反过来指导 SEO 内容方向；
• 内容：做对比页、案例页、FAQ 页，而不只是 Blog 形式的「资讯」。

③ B2B 供应商型：工程件、OEM/ODM、工业品

这一类业务，Google 的重要性通常高于任何一个社交平台。 因为你的采购决策者：

• 会主动搜「产品 + spec」「产品 + country」「产品 + supplier」；
• 会打开多个供应商网站对比工厂实力、认证资质、交期与起订量；
• 会转发你的页面链接给内部同事讨论。

在这里，Google 是默认第一入口，而内容结构做得好不好，直接影响询盘质量。

五、实战建议：如何把 Google 打造成你的「信任收口」主阵地？

如果你认同「Google 仍然重要」，接下来更关键的问题是：要怎么做？

1）打造品牌关键词矩阵页面

不要只盯「产品词」，跨境独立站要系统布局：

• Brand + review：用户搜你是不是靠谱；
• Brand + country / region：看你服务哪些地区；
• Brand + complaint / problem / scam：确认你不是雷区。

这些词，你最好自己先写清楚，而不是让别人的论坛贴文来定义你。

2）做高信任感的「对比型」「解构型」内容页

比起泛泛而谈的 Blog，以下几种内容更值得优先做：

• 方案对比页：例如「OEM vs ODM」「不同材质对比」「不同工艺对比」。
• 总分结构 FAQ 页：把常见问题集中在一个页面，方便 AI 和用户抓取。
• 案例拆解页：从客户背景 → 需求 → 方案 → 结果，走一遍完整链路。

3）用 SEO 当主干，用 Google Ads 快速验证路径

SEO 是中长期资产，Google Ads 是短周期加速器。一个很实用的组合是：

• 先用 Ads 跑一轮意图词，看看哪些词带来的询盘质量最好；
• 再围绕这些词，做深一层的 SEO 内容矩阵；
• 让 SEO 承接长期流量，Ads 在需要冲量的阶段叠加预算。

4）建「YouTube + SEO」联动，而不是各自为战

很多跨境团队已经在做 YouTube，却只当作「单独频道」。更聪明的做法是：

• 视频主题紧扣网站的核心栏目（例如分类/解决方案）；
• 视频描述放回网站的对应页面链接；
• 在站内文章中嵌入对应视频，争取在 SERP 占据多块区域（文字结果 + 视频卡）。

5）社交种草 → 引导 Google 搜索品牌 → 用官网收口

这是一条非常现实的路径：

• 在 TikTok / Reels / 小红书种草，反复提及你的品牌名；
• 让用户习惯在 Google 搜「品牌名 + keyword」找到你，而不是直接 DM；
• 在官网用清晰的导航 + 预约/询盘路径，接住这批有意识来找你的流量。

这样你不会被某一个平台的算法绑死，而是把长期的信任与内容资产，慢慢沉淀回 Google + 自己的网站。

六、小结：Google 不再是唯一入口，但仍是关键底盘

最后，用几句更直白的话收个尾：

• Google 不会回到 2015 年那种「只要发内容就有流量」的时代，但也不会在短期内退出跨境舞台。
• 它从「单一搜索框」变成「AI + 多模态 + 平台生态」，你需要用内容结构去适配，而不是用情绪判断放弃。
• 对高客单价、服务型、B2B 供应商来说，Google 依旧是最重要的信任收口之一。
• 对依赖社交快消的产品来说，Google 是「补全决策链条」的地方，而不是唯一来源。

所以与其纠结「2025 年之后 Google 还有没有用」，不如把问题换成：
在我的业务模型里，我要用 Google 来承担哪一段价值？曝光、筛选、教育，还是收口？