一、什么是「拆解同行」？不是抄袭，而是读懂规则

很多新手听到“分析竞争对手”，第一反应是： 是不是要去抄别人的标题、复制别人的内容？

真正的「拆解同行」，不是抄袭，而是：

  • 看懂 Google 已经在奖励什么样的结构和内容；
  • 理解行业里“基本合格网站”的样子；
  • 找到你可以做得更清楚、更具体、更有帮助的空间。

换句话说，你是在站在搜索引擎和用户的角度， 学习那些已经排在前面的站，到底做对了什么。

你不是来复制别人的结果，而是来拆出一套「可以复用在自己身上」的结构与思路。

二、为什么新手第一步要先拆解同行？

原因很现实，也很简单：

1）你不是第一个做这个市场的人，这就是优势

很少有市场是完全没有任何竞争对手的。 对新手来说，这反而是好事——别人做出来的结果，就是你最直接的学习样本。

与其凭空想“用户可能在找什么”“这个页面要怎么写”， 不如先看一下：那些已经排在首页的网站，现在长什么样。

2）拆解同行，可以帮你避免踩坑

透过竞争对手的网站，你可以快速看见：

  • 行业里大家共识的结构（哪些页面一定要有）；
  • 常见的排版习惯和内容深度；
  • 哪些做法明显过时，或已经容易被忽略。

这样你在搭自己网站时，可以少走很多弯路， 而不是边猜边改，半年之后才发现自己一开始方向就错了。

3）拆解同行，是最好的「现实感校正」

很多人脑海中的“好网站”，和 Google 眼中的“好网站”，不一定是同一件事。 持续拆解几家真正有排名的网站，会帮你校正预期：

  • 原来这个行业的内容深度，大概要做到什么程度；
  • 原来这种服务，大家习惯这样分类和命名；
  • 原来可信的网站，会放哪些证明、案例、评价。

三、怎么选出 3–5 个值得拆解的同行网站？

你可以照着这个流程做：

步骤 1：从目标关键词开始，而不是从品牌开始

在 Google 输入你想要排名的核心词，例如：

  • 「婚礼请柬设计」「马来西亚 SEO 课程」「跨境独立站建站」

不要只搜自己品牌名，而是搜用户真的会输入的词。 目的：看见你未来要竞争的那一页“战场”。

步骤 2：从前 5–10 名中，挑出真正「做内容」的网站

浏览搜索结果第一页，分辨出：

  • 真正围绕这个主题写了内容的独立站 / 品牌站；
  • 只是放一个目录页、分类页，几乎没有内容的页面；
  • 大型平台（黄页、资讯站、论坛）等你暂时先不拆。

优先拆解的是：有内容、有结构、有案例的独立站。

步骤 3：选出 3–5 个“代表型”对手

你可以刻意选得多样一点，例如：

  • 1–2 个行业里看起来非常成熟的大品牌站；
  • 1–2 个跟你规模、定位比较接近的中小型网站；
  • 1 个你觉得排在首页“居然也可以”的网站（用来反推门槛）。

这样你既能看到天花板，也能看到“基本做到什么程度就有机会进场”。

四、拆解框架：从结构到内容，再到关键词与转化

选好网站之后，下一步就是有系统地拆。 推荐你从这五个维度入手：

维度一：整体网站结构（Information Architecture）

观察：

  • 导航栏有哪些主菜单？（例：服务、案例、价格、博客、关于我们）
  • 有没有为某些重点服务做「独立落地页」？
  • 内容区（Blog / Resources）是怎么分类的？
  • 用户从首页进入，要点几次才能找到重要内容？

重点是：记下他们是怎么“帮用户做选择题”的。

维度二：单一页面结构（特别是首页、服务页、内容页）

打开其中一页，问自己：

  • 上半屏在讲什么？一句话能不能说清楚他们的定位？
  • 内容是怎么分段的？H2 / H3 标题都在讲哪些子主题？
  • 有没有图表、示意图、步骤说明来辅助理解？
  • 有没有清晰的 CTA（例如「联系」「预约咨询」「获取报价」）？

把这些结构拆出来之后，你会发现：很多“看起来很复杂的页面”，其实是几个模块反覆组合而已。

维度三：内容深度与风格

对同一个主题，有的网站只写表面话术，有的网站写到实操细节。 拆解时可以注意：

  • 他们只是“讲概念”，还是有具体步骤、案例、数据？
  • 文字风格是偏教学型、销售型还是故事型？
  • 有没有 FAQ、清单、对比表等「真正帮你做决策」的模块？

然后问自己：我有没有办法在同一个主题下，做得更清楚、更聚焦或更有系统？

维度四：关键词与内部链接布局

这里不用一开始就开工具，光用肉眼也有很多信息：

  • 标题里出现了哪些核心词？（主标题 + 副标题）
  • 段落小标题在强化哪些词？
  • 文中链接指向了哪些其他文章或页面？
  • 有没有明显的“支柱页 + 子文章”结构？

你要找的是：他们是如何用一组内容，把同一个主题“吃干榨尽”的。

维度五：转化路径与信任信号

SEO 的终点不是“有流量”，而是“有转化”。留意：

  • 页面里放了哪些信任信号？（评价、案例、合作品牌、媒体露出）
  • CTA 出现的位置和频率——只在底部，还是每个模块都有？
  • 是否有引导用户先下载资源 / 订阅邮件，再进入下一步？
  • 表单是否简单清晰？有没有说明提交之后会发生什么？

很多时候，你会发现：排名靠前的网站，在“怎么进行下一步”这件事上，从来不含糊。

五、示范：一份简单好用的拆解记录表（文字版）

拆解不只是“看看”，而是要留下可以回头复用的记录。 下面是一份你可以直接照抄的记录结构（用 Notion / Excel / 纸本都可以）：

示例记录字段

  • 网站名称：XXX Studio
  • 网址：https://example.com
  • 拆解关键词：「婚礼请柬设计」
  • 网站结构亮点：导航简洁，服务按婚礼阶段分类
  • 首页内容结构：上半屏定位 + CTA → 服务分类 → 案例 → 评价 → FAQ → 联系
  • 内容深度：有 10+ 篇关于请柬纸张、字体、礼仪的文章
  • 关键词布局：核心词集中在 H1 / H2，长尾词出现在 FAQ 与案例描述里
  • 转化路径：按钮文案清楚（例如「获取报价」），表单字段精简
  • 信任信号：Google 评论截图 + 作品照片 + 合作婚礼策划品牌
  • 可借鉴点：FAQ 很完整；案例图与文字搭配舒服
  • 我可以做得更好的地方：增加更系统的内容结构图；补充价格透明度与制作流程说明

拆解 3–5 家站之后，你就会自然形成一个直觉： “原来这个行业的网站，做到什么程度是‘基础合格’，做到什么程度是‘明显领先’。”

六、拆解完以后，怎么落地到自己的网站？

看完别人的，不代表自己的网站就会自动变好。关键在于：你怎么把拆解结果转化成行动。

1）给自己画一张「目标结构蓝图」

根据同行的共同点 + 你自己的业务特点， 画出一张简化版的网站结构图。例如：

  • 首页：定位 + 核心价值 + 主 CTA
  • 服务总览页：列出所有服务入口
  • 每项服务的独立页：详细说明对象、流程、价格区间、案例
  • 内容区（博客）：围绕关键词的文章分类
  • 关于我们、评价与案例、联系页

2）为前几个核心页面，先做「MVP 版本」

不需要一开始就追求完美，把目标拆成：

  • 先有清晰结构的文字版页面；
  • 再逐步加入图像、案例、FAQ；
  • 最后再优化排版与细节设计。

很多网站永远上线不了，就是因为一开始就想一步到位。 SEO 会奖励那些“愿意先上线、再慢慢变好”的网站。

3）把拆解结果纳入你的长期内容计划

拆解时，你一定会发现一些：“这个主题他们有写，但我可以讲得更好”的内容机会。 直接把这些主题整理进你的内容规划表里：

  • 哪些是你一定要写的核心教程文？
  • 哪些是 FAQ 类型的长尾问题文？
  • 哪些是可以做成支柱页（综合指南）的主题？

这时你做的就不是“随缘更新文章”，而是围绕一套清晰结构在搭内容系统。

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  • 如何用一套框架系统拆解任何行业的竞争对手网站；
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  • 如何设计主题集群（Topic Clusters）和支柱页，吃下整块市场需求；
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常见问题 FAQ：关于拆解同行与竞争分析的 5 个问题

下面这些问题，是新手在开始拆解同行时最常遇到的。如果你也有类似疑惑，可以先从这里看起。

如果你已经开始动手拆解同行，建议你把这篇文章收藏起来， 每完成一轮拆解与网站更新，就回来对照一次，看下一轮可以再优化哪里。